Catálogo CEIBA de la Biblioteca Central de FAUBA


Gil González, Linda Pamela

Estrategias de marketing para el posicionamiento de carne de cuy empacada al vacío en Abancay-Perú el caso MyCuy'S - 2015 - 40 p. tbls., grafs.

Trabajo Final.

Dentro de la inmensa gama de recursos naturales identificamos en la ciudad de Abancay - Perú al cuy [Cavia cobayo].. Actualmente, se incentiva su producción y crianza en forma masiva por parte de los gobiernos locales, regionales y ONGs, que buscan en un corto y mediano plazo la exportación de estos roedores.. Su carne se presenta en diferentes formas: embutidos de cuy, envasados al vacío fresco y otras presentaciones.. La ciudad de Abancay se ha constituido como uno de los importantes productores de carne de cuy en el departamento de Apurímac y cuenta con un enorme potencial por sus condiciones climáticas y sociales, por ello se estableció como mercado objetivo a los consumidores de Abancay ubicados en el departamento de Apurímac-Perú con una demanda potencial de 121.524 unidades al año.. Las estrategias de marketing para el posicionamiento de la carne de cuy empacada al vacío en Abancay-Perú de la Empresa Embutidos San Juan, fueron basados en el Estudio de Mercado de Carne de Cuy en el departamento de Apurímac - Perú realizado por la ONG Copyme, la segmentación se basó en variables geográficas [Censo-INEI, 2007], psicográficas [donde se determinó la falta de costumbre de consumo de carne de cuy] y demográficas [frecuencia de compra en relación al nivel de ingreso, los consumidores con mayor frecuencia de compra pertenecen a los que tienen ingresos menores de USD 234], el posicionamiento en base a la marca y al lema `Una tradición para compartir en familia` pretende entrar a la mente de los consumidores asociando las costumbres y la tradición con el sabor exquisito y la naturalidad del producto, apartando a los consumidores de la idea errónea de confundirlo con rata.


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